网站内容建设应该是网站运营中最重要的部分，也是SEO工作的重心。没有实质内容，依靠其他手法一时把排名做上去，早晚会被搜索引擎处罚。在实际的SEO工作中，根据网站对SEO的需求不同，SEO对网站内容建设的影响程度也就不同，也就造成网站更新内容的思路有所不同。
网站内容建设在SEO看来，应该有针对性地分成两类来谈：一种是面向SEO的，也就是网站本质就是依靠SEO流量而存活的，这种网站把SEO放到首位，SEO指导着整个网站的发展；另一种是面向用户的，比如一些门户网站，这种网站把SEO当成辅助，SEO永远不会成为主导，只是辅助促进网站增加流量而已。两种网站内容建设方面的不同之处是更新内容的出发点不同，但是对于整体的内容，涉及SEO方面的东西还是有一些共性的。下面智美科技先谈一下SEO主导下网站的内容建设，再整体谈一下网站内容优化需要注意的事项。
5.2.1 SEO主导下的内容建设
针对依靠SEO起家的网站来说，对SEO有正面作用的内容就是好内容，对SEO没有正面作用的内容就是没有价值的。此类网站大都是主要为搜索引擎制造内容的，搜索引擎是第一位的，用户是第二位的，没有搜索引擎给的流量，网站就没有用户。因为搜索引擎力争把对用户最有价值的内容优先呈现出来，所以此类网站在面向搜索引擎制造内容时，也必须要照顾到用户的需求。
1．内容建设方向
SEO主导下的网站在建设内容时应该考虑以下三个问题：目标用户在通过什么关键词寻找目标信息，目标用户在寻找指定信息时除直接找对应的关键词还会搜索什么，目标用户真正需要什么内容。通过了解目标用户使用的关键词，可以直接指导网站内容的建设；通过了解用户除了直接找对应的关键词外还在使用的其他关键词，可以辅助丰富网站内容；通过了解用户真实的需求，可以把网站面向搜索引擎的内容建设，转化成面向用户的内容建设。
前两点是做最有可能抢来搜索流量的内容，最后一点是让用户记住网站，让该用户以后可以直接找到网站，而不是再通过搜索引擎进入网站。如果打算做一个还算正规的网站，做SEO应该都有这种想法“做SEO就是为了慢慢不做SEO”，也就是靠SEO获得搜索引擎的免费流量起家，当网站上规模以后就可以慢慢弱化SEO了。比如当下的一些信息类网站，起初搜索流量占了网站总流量的绝对比例，SEO部门的人数也几乎是公司所有部门中最多的，当网站发展到一定程度时，搜索引擎流量不再是网站流量的主要来源渠道，或网站已经积累了一定的内容，使得位置倒转，网站不必刻意地围绕搜索引擎转圈，搜索引擎往往还会特别照顾一下网站，此时SEO部门就会慢慢被削弱，甚至被取消。
前两点其实都是和挖掘关键词相关的，第一点不用解释，大家都懂。第二点是站在一个普通的用户角度来考虑问题的，比如旅游网站一般也可以做与各个景点和地区天气相关关键词的排名，因为处在一个普通网友的角度，搜索异地或景点的天气，不是要出差就是想去旅游，这部分用户都是旅游网站的目标用户。所以旅游网站可以深挖天气方面的内容，并有针对性地进行内容建设。最后一点可以深挖用户真实连带需求的内容，这部分信息可能用户很少去搜索，也有可能是功能性的内容，网站如果能提供，会把用户直接留在站内。比如房产网站，在楼盘的报价处增加贷款相关计算功能或信息等。SEO主导的网站内容建设就是以有搜索流量的关键词为根基，然后使用各种办法为网站添加相关内容。
2．内容建设
因为是以SEO为出发点，不是以行业和用户为出发点，所以此类网站往往会是一群不懂这个行业的人在运营。没有太强的专业知识和内容积累，此时内容建设的来源就是个大问题了。在当下搜索引擎算法逐渐成熟的情况下，采集和所谓的伪原创可能还会一时有效，但是却不足以支持一个稍微正规网站的起步和发展。那么此类网站内容该怎样增加呢？这里有以下几个观点和建议。
（1）SEO一定要深入了解这个行业，而不只是挖掘关键词，网站编辑一定要了解这个行业。
（2）原创是基本的，“转载”现在已经是大站的专利，新站、小站最好不要转载，更不要大量伪原创。
（3）网站不应该以“原创”为出发点，因为原创不一定对用户有价值。网站要以“对用户有价值”为出发点。哪怕你是把针对某一个问题的三四种不同解决方案有机结合到一块儿了，只要切实对用户有价值，并且没有其他网站这么做，那么这也是一条内容建设的路。
（4）千万不要以“伪原创”为出发点，自己给自己贴上“伪原创”的标签后，你以后所有关于内容的策略和行为都会是作弊。因为你只想着为搜索引擎制造内容了，只要搜索引擎收录就OK了，所有针对内容的行为都会有作弊的嫌疑和痕迹。
（5）原创和伪原创并不是对立的，不做伪原创也不一定要全部做原创，还是那句“有价值比原创更有价值”（关于原创，在本书第12章会有专门的讨论）。
（6）具体内容方面，可以是资讯、原创点评、线下资料扫描、外文翻译甚至是有机聚合等。建议多种思路并用，而不是只采用一种方法。
（7）如果是把线下媒体的内容搬上网络，那么一定要把一些线下媒体使用的非精准关键词替换掉。比如“本省”“本市”“本报”“本台”等。
5.2.2 分词理论的运用
中文分词很重要，做SEO的人都知道。不懂技术的初级SEO和编辑人员被SEO行业影响，也知道分词很重要，但是大部分人都在谈概念，真正把分词运用到实际工作中的SEO人员却很少。往往是自己都没有把分词搞明白的SEO人员拿着概念去忽悠编辑人员，结果把专业的编辑人员忽悠得很迷茫，到头来不会写文章了，更不会写既符合用户体验、又符合SEO分词需求的文章了。
在搜索引擎原理部分简单提了一下分词，有兴趣的朋友还可以多多百度一下。作为SEO人员或者编辑其实并不需要学习非常详细的分词原理和技术，只要了解基本原理，懂得简单使用就可以了。重要的是把分词的理念融合到日常工作中，所以一个优秀的“SEO编辑”是很难培养的。SEO人员应该帮助编辑人员了解基本的分词原理和作用，重要的是培养编辑人员的SEO意识。
● 对于文章标题：文章标题相对来说是页面和关键词相关度中最重要的部分，所以SEO人员应该培训编辑在文章标题上大做文章，在标题上把分词发挥到淋漓尽致。把这篇文章所瞄准的长尾关键词，通过正向、逆向切分及编辑所掌握的专业词汇进行词语提取，来进行分词。把切分出来的词语有机组合到文章标题中，目的就是在一个标题内命中尽可能多的搜索词。由于标题的长度有限，所以提炼一个SEO效果最大化的标题需要非常仔细的考虑和布局。
● 对于文章内容部分：相对于标题来说，由于内容部分的文字较多，因此就有了比较大的发挥空间，也在一定程度上减少了限制。编辑人员只需懂得把目标关键词切分出来的关键词熟记于心，然后完全匹配和拆分布局到内容中。如果编辑人员时时想着怎么向文章中插关键词，那么估计这篇文章的可读性和价值就会大打折扣，所以最好的办法是培养编辑人员的分词意识，不必刻意凑关键词，只要有分词布局的意识，把关键词布局到文章中就可以了。这个习惯和意识是需要慢慢培养的。
分词在撰写内容中的使用还有很大的研究空间，怎样使编辑人员更容易地掌握分词原理，怎样使编辑人员尽快培养起撰写文章时的分词布局意识，都是值得根据实际情况进行深入研究的。
如果有相应的技术支持，可以把整理的关键词进行细分，把相关相近的3～5个关键词归为一组，然后进行技术分词，并把分出的关键词按频率排序，统一分发给编辑人员，这样就省去了编辑人员自己分词的步骤。分词对于编辑来说可能是难以理解、难以操作的，但是只要自己的网站专业词库还可以，技术分词几乎是没有什么难度的，所以此部分工作可以技术介入。如果公司有一定的技术实力，就可以有“凡是技术能实现的工作，绝不使用人工”的理念。虽然优秀人员的工作效果是非常好的，但毕竟人工操作太过烦琐，培训试验和质量检查的时间成本也非常高，并且整体质量的可控性也比较低，所以如果短期内人工操作的效果不太理想，就完全可以使用一定的技术代替人工。当然每个公司、每个SEO人员都可能有不同的分词理念和方法，也有不同的操作实施策略，所以分词在不同网站中的作用很可能是完全不同的。
